掘金!!告诉你全年大变动中的4个机遇!!

添加日期：2015年2月6日 阅读：1278

    【势】 处方药市场变化大
    【机】 诊疗方案初显营销价值
    2015年公立医疗机构处方监管、评价机制、财税检查和反贪腐发挥的作用将继续加大，处方药费用驱动模式难以革除，但力量不断削弱。
    处方药单品30亿元以上销售规模的榜首品种，将逐步从生化药领域转移到中成药领域，促进人体基础性康复改善的药物因为难以短时间见效给推广带来难度，但作为促进各种疾病康复的辅助性用药，将是未来龙头单品的种子群。
    处方药推广从驱动产品，逐步发展到驱动治疗方案，有远见、有实力的医药企业，将针对具体病种，推广以自己产品为核心的综合诊疗方案。
    医生的多点执业许可和民营医院医药体系的快速发展，给处方药的推广带来新阵地。莆田系120余家医疗投资与管理公司和2000多家连锁医院此前并没有引起医药企业的重视，但2015年之后，以莆田系为代表的非公立医疗机构，将成为处方药尤其是专科用药不可轻视的市场增长点。
    从规模上说，处方药市场还将保持快速增长势头。因其基础规模变大，增长的**值并非小数字。但处方药盈利水平可能出现**下滑，这并不代表趋势。长期来看，尽管处方药隐身于治疗方案之中，但仍将长期占据医药市场主导地位。
    【势】 非处方药终端分化
    【机】 药店大健康使命刚开始
    大资本加互联网会以烧钱倒贴的方式加力搅局，零售药店尤其是大中城市零售药店受到的冲击将加大。网上售药、民营医疗机构放开、医生多点执业，非医院药店体系在非处方药零售的机会进一步被分化。加上处方药管理、抗生素限购这些政策，零售药店在药品销售的权利被不断削减。
    零售药店占据地利之便，并且拥有专业化由头，在药品领域的盈利能力下降。经营困局，反而可能倒逼获得经营的更大视角和服务升级。大健康，尤其是中医中药保健方面，乃至发挥物流功能，推动*后一千米区域药品到门配送，有无限的盈利机会。
    2015年医药连锁联盟开始降温，开始反思自身的生存哲学。地理位置的优势虽然可以取代，但服务和品牌的力量将给医药企业的单品突破推广带来新变化。
    【势】 医药流通仍然动荡
    【机】 冷链物流优势日益显现
    公立医院医药流通政策的不确定，决定了医药流通企业经营战略的投机性。公共权力为主导的公立医疗机构的医药流通，决定了医药流通的区域化特征和发展瓶颈。2013年以来，有些医药流通企业在非公立医疗体系里已获得了实惠，但是，低效率、高成本，仍然是医药流通行业面临的挑战。
    随着移动互联技术的应用，物流的社会价值越来越突出。抢占医药物流霸主地位，仍然是未来三年大型医药物流企业的战略主题。此前的事实证明，赢得未来，光靠资本和模式的力量是不够的，借助于政府关系也难以持续，物流企业回过头来，还是要重视人脑的价值：一则改善内部经营效率，降低管理成本；二则致力于与终端药店建立配送联盟，配送触角延伸到家庭，将成为2015年战略要点。以大健康的名义，2015年跨界物流已经不可避免。尤其是冷链物流，拥有更大的利润机会。
    【势】 诊断试剂悲观预期
    【机】 家用医疗器械空间扩大
    家用医疗器械的增长动力主要来源于零售药店的积极态度、电视健康节目推广和专利技术的应用3个方面。而诊断试剂利润增长率的悲观预测来源于公共医疗的经费压力、民营医院服务对象下沉和诊断试剂市场竞争加大3个方面。
    第三方诊断需要继续努力树立自己的**。诊断试剂生产企业将开始启动洗牌程序，站在医学角度而不是生产技术角度的诊断试剂评价、延伸，将给诊断试剂企业奠定江湖地位。因为可观的利润率、较低的门槛、挖掘基础研究可直达**的技术特点，2015年医疗诊断领域将逐渐成为资本热点。诊断、评价加治疗方案一体化解决方案的推广模式，将逐渐被大型研发型医药企业所重视。
责任编辑：候明芳    WWW.1168.TV    2015-2-6 9:30:53

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